这回,加拿大鹅彻底“栽了”!80%都是低端鸭绒,把所有人都骗了

这回,加拿大鹅彻底“栽了”!80%都是低端鸭绒,把所有人都骗了

高端羽绒服品牌加拿大鹅号称“羽绒服界爱马仕”,最近因为虚假宣传翻车了。

“是鹅是鸭,拉出来遛遛”

加拿大鹅号称用的是“最保暖加拿大羽绒”,卖得极贵,均价在万元左右,是典型的“墙内开花墙外香”,在国内排长队抢购的消费者比比皆是。

2021年初全国遭遇极寒,消费者为了买到加拿大鹅,在上海的旗舰店外排队1—3小时,上万元的羽绒服生生卖断了货,一度成为最潮流的羽绒服品牌。乃至有人戏称该品牌羽绒服成了中国大学生(也包括本地华人留学生)的“校服”。

不过最近据国家企业信用信息公示系统公示信息,CanadaGoose加拿大鹅关联公司因虚假宣传,欺骗和误导消费者,被罚款45万元。

加拿大鹅天猫旗舰店宣称所销售的产品中羽绒混合材料“均含有Hutterite羽绒,这是优良且最保暖的加拿大羽绒。”

调查发现,Hutterite羽绒指采自加拿大北部 Hutterite群落养殖区的鸭、鹅的绒毛。加拿大鹅声称Hutterite产地的羽绒品质更高,是最保暖的加拿大羽绒。

加拿大鹅销售的190款羽绒服装中,鹅绒产品约占16.8%,使用蓬松度较低的鸭绒的产品约占83.2%。

加拿大鹅以偏概全地称产品所使用的羽绒“优良且最保暖”与事实不符。

光想着火速开店,薅中国消费者羊毛

看样子,来到中国的加拿大鹅,应该改名为加拿大鸭更合适。

今年8月11日,加拿大鹅公布了2022财年一季度财报。

财报显示,截至今年6月27日的三个月内,加拿大鹅销售额为5630万加元(约2.9亿人民币),同比增长115.7%,在加拿大的收入提升126.1%,在中国大陆直接面向消费者的收入同比增长188.7%。

图片来源:加拿大鹅财报截图

与商品质量背道而驰的是加拿大鹅非常清楚中国市场的潜力,一方面想要中国消费者买单,但另一方面却又不公平地对待中国消费者。

加拿大鹅正在全球范围内加快开店速度,中国市场是重中之重。从2018年在香港国金中心开设中国首店开始,短短3年间,加拿大鹅已经在中国开设了13家门店,超过加拿大本土的9家,为全球市场之最。

人民财评:加拿大鹅,赚中国人的钱就要守中国的法

赚中国人的钱就要守中国的法。

加拿大鹅定位是奢侈品牌,且价格逐年上涨,之所以仍广受追捧,一部分是缘于人们对国际名品的信赖,更主要原因是被其广告宣传、营销话术所打动。虽然大多数消费者不懂“Hutterite”是什么意思,却“不明觉厉”,为了所谓“北美大都市年轻人的标配”甘心掏出钱包。

2020年加拿大鹅天猫旗舰店点击量达到1.81亿次,销售额达1.67亿元,足以证明中国消费者对加拿大鹅的认可和喜爱。

如今,一纸处罚书戳破了“最暖羽绒服”泡沫,消费者损失的是金钱,而企业失去的是无价的信任。

希望所有企业,无论中资外资,都闻警钟而自醒,时刻把遵纪守法、诚信经营作为立业之基、兴业之本,少点瞎忽悠,多点真品质。

另一方面,消费者也应明白,洋品牌不一定代表高质量,外国的羽绒服不一定比中国的暖。理性消费、按需购物,才能让“撒谎的大鹅们”失去市场。

经济日报:抓住撒谎的加拿大鹅

加拿大鹅可能没有认真学习过中国的广告法,也忽略了中国市场的变化。

它最初被立案是因为使用了广告法禁止的“最高级”用语。用虚假广告欺骗、误导消费者,是它此次被罚的主要原因。

同时,监管部门还督促其纠正了利用格式条款排除消费者正当权利的违法行为。希望所有企业,无论中资外资,都应以此为戒,只要在中国经营,就要遵守中国法律。

外国的月亮没有更圆,外国的羽绒服也没有更暖。不管是给自己起个洋名字,换个洋产地,还是大搞洋品牌溢价甚至虚假宣传,都不是正道。

企业应当赢在产品和服务上。近几年,消费者对洋品牌不再迷信,中国品牌正在崛起,大有我用国货我光荣的势头。中国企业应当抓住机会,加强研发、优化经营,用堂堂正正的国潮与洋品牌公平竞争。